后巴塞尔“表”情,战争才刚刚开始
  来源:浙江在线   时间:2015-5-8

“皓星钻石系列4月上市,钻霸大秒针系列这个月亮相。另外,皓星等离子、巧克力棕色高科技陶瓷侧速计时腕表今年九十月份会露脸。”昨天,钱江晚报记者在杭州大厦瑞士雷达表专柜了解到,今年巴塞尔表展上的新表已在到中国的路上,到得越早,销售就多一份机会。

5月底,宝珀新品将开始全国巡展,并持续到年底;宝玑的逆跳小秒针7097是“前锋”,5月下旬到达国内。劳力士的新款目前还没到位,但6月可以在国内一睹芳容,这也许是表迷们最期盼的时刻。

巴塞尔展硝烟已过,但实际上一年的钟表大战才刚刚开始。后巴塞尔表情,会是怎么样呢?


新信号在指路


中低端市场是潜力股

今年的巴塞尔表展上,我们看到市场终于告别了前几年的癫狂状态,开始走向平稳。虽然高端复杂功能表款仍是很多品牌巩固江湖地位的标志,但跟随市场脚步的呼声比前些年要响亮。“今年我们定位在入门级。之前手表普遍在五六千元,现在会更低些,3000多元就可以买到,设计上更简洁经典。”施华洛世奇水晶精品业务行政总裁Robert Buchbauer说,“Octea系列也更薄、更轻小,适合亚洲人佩戴。”

功能精简、价位更低的表款,成为一些品牌的选择,比如格拉苏蒂原创议员环球腕表Senator Cosmopolite,它是2012年环球陀飞轮的变身,今年瘦身了,减少陀飞轮和万年历功能,只有400多个零件。它的售价为35万元人民币左右,它的前身可是280万元。路易威登今年24时区腕表也是简化版。2014年时,有三问功能的表款要192万人民币,今年去掉三问功能,换了机心和表盘工艺,56000多元就够了。有芝柏强大的机心做后盾的GUCCI呢?很多人记得2013年那只让业内惊讶的GUCCI DIVE(中国已经不再售卖),当时6万多人民币的价位并不低,今年把机心换成石英,售价在人民币八九千,也算是一种回归了。

浪琴今年做了一个很特别的选择,2个全新亮相的女表系列骑仕系列和圆舞曲系列全部是石英表,价位在1万~3万元左右。其实细想原因很简单,因为石英表价位低,同时更适合做时尚的设计和造型,目标直指年轻消费者。

高端表看起来很有面子,但生意却是靠数字说话的,所以在许多手表品牌中,贵金属低调、精钢款抬头的趋势很明显。


示好中国女人


时尚表强化时装设计基因

“我们今年非常有诚意。”在Fendi展馆,中国区总裁Ping亲自督阵。Fendi去年把表厂买了回来,从此过上捧着自家饭碗的安心日子。

对于时尚手表品牌,做手表最重要的未必是机心,而是品牌的DNA。“我们今年的一大计划是下半年拓展中国渠道,希望更多进入经销商的店中店,而不是像以往一样,停留在自己的时装店中。时尚手表市场这两年逆势上升,我们要乘势而上。”Fenid相关负责人表示,“时尚品牌手表未来不能再依靠logo,而要运用时装设计的优势体现在手表中。”仅仅因为logo而买账的消费者以后会越来越少,对于手表,时尚大牌的logo只是一个后盾。

GUCCI也有类似想法,除了以往最直观的logo款或经典标志款外,也将首饰和珠宝系列的设计风格统一起来,一看就是一家人的感觉,也许会给老客人带来更多好感。

女性市场仍是争夺重地。宇舶直言今年希望吸引更多女士,经典融合系列做了超薄款,33mm和38mm的尺寸很贴心。宝玑那不勒斯王后系列今年出了最小款,也是为适应亚洲人尤其中国女性的佩戴需要。宝珀在女表探索的道路上根本停不下来,有一款采用全新机心、双逆跳功能的女表,让很多观众印象深刻、念念不忘,接下来也将到国内。

 
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