瑞士钟表业之痛
  来源:LADYMAX时尚网   时间:2015-1-30

日内瓦国际高级钟表展属世界两大顶级钟表展之一, 在3月份与另一顶级钟表展巴塞尔世界钟表珠宝展同期举行。然而瑞士中央银行在展会四天前作出一个令人震惊的举动,它决定终止为期三年的法郎挂钩欧元的汇率制度,这让瑞士法郎回到以往的状态——物价飞涨,这对瑞士钟表制造业形成了威胁,日内瓦国际高级钟表展也蒙上了层层暗影。此次瑞郎的急升,到底会给瑞士腕表业带来怎样的影响?瑞士腕表业有哪些抢眼的新品呢,她们是如何应对危机的呢?时尚头条网为你全面报道。


在2014年头11个月,瑞士钟表出口额上涨百分之2.3,达到204亿法郎,按平均汇率核算即224.4亿美金,据历年记录来看情况不算太坏,销售主要市场均有提升,美国尤为突出。

在中国,由于经济发展放缓,政府打击送礼,尽管钟表市场越发重要,却充满不确定性。香港、瑞士钟表制造商的最大市场仍不透明,而俄罗斯和部分中东地区则受地理和政治条件限制而担忧。更糟糕的是,许多欧洲国家因受到经济紧缩所产生的不同政治因素影响,其市场几乎停滞不前。

然而瑞士央行15日取消瑞士法郎对欧元汇率1.20比1的上限。这个执行了三年多的汇率政策突然终结,震惊了全球市场。这种做法推高了瑞郎汇率,对瑞士钟表制造业形成了严重的威胁。

一万四千五百家经销商,出口商和有关人士都在努力寻找出路,历峰集团——日内瓦国际高级钟表展背后的原动力,花了一段时间研究后指出,它的旗下的钟表或珠宝品牌,如卡地亚和伯爵,其价格以欧元为标准会上涨百分之五到百分之七的。另一方面,作为竞争对手和巴塞尔世界钟表珠宝展主展商的斯沃琪(Swatch)集团也表示其价格增涨呈大致程度,也有可能会上涨至百分之10,尽管它对某些低端品牌持谨慎态度。




瑞郎升值急,瑞士腕表涨价,腕表企业很受伤。图为展会交易现场。

自银行采取这一行动以来,原本已处于激荡期的法郎最终兑欧元上升稳定在百分之15到百分之20之间,这导致瑞士钟表制造商面临着十分脆弱的时期。为了满足计划需求,且需应对由第三方造成的重要零部件短缺问题,这一行业遭受着持续巨额投资的痛苦。许多制造商在专业内部化生产方面大量投入,如钟面,表盒,表带,甚至是整个运作部件,这些运作部件以前可从其他地方采购。历峰集团旗下一顶级品牌江诗丹顿(Vacheron Constantin)将于8月份在日内瓦展位上扩大发展。 其另一顶级品牌伯爵的扩张将在一年后完成。展会之前,独立制表商“百达翡丽”称将在日内瓦国际高级钟表展的选址上花费4.5亿法郎,或按目前汇率算即是5.13亿美金。

钟表制造商并没有将法郎升值的影响完全带给欧元区经销商,这也反映出他们宁愿选择接受低利润,也不愿意危及长期市场增长和影响经销商关系。如果试图把这种影响全部转移,对欧元地区市场的销售将会带来沉重打底。相反,如果不做任何调整反而能鼓励原有地区或者“灰色地区”进口瑞士,以欧元定价的钟表在其本土会抢走他们的生意。

不出意外,货币带来的影响使展会上的一切都黯然失色,其中也包括苹果公司SMARTWATCH 的产品讨论,原本预期这会是一个值得研究的话题,但最终却几乎无人提及。首要讨论落到了价格上涨何时会到无法控制的话题上:一些品牌表示他们会立刻采取行动;另一些品牌则建议等到二月份甚至三月份再决定是否行动,先让欧元地区的经销商清理现有的库存,如果可能的话,还可以从这短暂的销售热潮中获利,因为买家肯定都会锁定价格上涨前的产品。

“目前来看,我们暂不会采取任何措施”,独立制表商帕玛强尼首席执行官Jean-Marc Jacot称。他表示,用超低利润为经销商分担痛苦是合理且正确的,尽管不采取任何措施仍能获得50%的利润, 对比其他相同决策的品牌,他们也有40%的利润。

“通常最好的办法就是什么都不做,让其顺其自然。这并不是一个危机,只是货币调整期而已。”江诗丹顿里一位经验丰富的首席执行官Juan Carlos Torres也赞同地说道。Torres 在日内瓦国际高级钟表展上发行了限量版Harmony系列,用以庆祝260周年的成立,这组限量版产品定价从四万三千八百美金的双时区表到价值三十一万四千六百美金的陀飞轮计时表不等。

另一个讨论热点则是在意价格的顾客对价格上涨的反映问题上。所有人都认为把价格调至中端位置作支撑这一做法是最不具灵活性的。他们对就富裕客群的反映也各抒己见。历峰集团专属品牌“豪爵”总裁Jean-Marc Pontroue承认道:“目前很难预计结果如何。将来去瑞士旅游的中国有钱人会不会减少?是否有更多人会选择在巴黎或法兰克福购买?老实说,我也无从考究。”

对于那些价售价高达十万的瑞士法郎产品而言,他认为只要产品是有价值的,豪爵的客群对价格不会太过在意的。相对而言,更为高端的高珀富斯品牌创始人之一StephenForsey则表现较为谨慎。Forsey揭开一个价值29万法郎的“初进”品牌手表,(对比其品牌原有最便宜的价值32万的手表), 表示:“我们会尽力带来一些让顾客无法抗拒的系列。但同时也会告诉他们价值在哪里,他们心里都有数的。”

有品牌的首席执行官认为,瑞士早已经得起考验,并信心十足地告诉大家和各位同舟共济。甚至是Wilhelm Schmid, 历峰集团里不同于寻常的德国制造(非瑞士制造)的A.Lange & Sohne品牌总裁,也期待有这样的一些货币影响,因其产品的部门部件是来源于瑞士。让这一成形也促使Lange投资新的设施,Schmid揭开Zeitwerk Minute Repeater,一个不同于寻常的手表,集传统针织和机械数字显示于一体,价值44万欧元或50.16万美元,说“如果我们对它没有信心,就不会把它打造出来。”

历峰集团快速发展的IWC子公司首席执行官Georges Kern表示:“瑞士如以往一样,会懂得如何应付。我们生产效率高,团队素质优秀,灵活性强,经济开明,还有过一系列解决困难的经验。”像其他人一样,他认为最近欧元兑法郎下跌的情况会持续发展。伯爵首席执行官Philippe Leopold-Metzger补充道,“我们曾看到欧元兑法郎从1.6跌至1.2,我们也调整过来了。不管遇到什么困难,只要有好的产品问题都能解决。”

许多人强调,世界上将会有更多的富裕客户,这一根本趋势将会保证手表的需求。历峰集团高端珠宝钟表品牌VAN Cleef& Arpels 总裁Nicolas Bos说道:“从中期或长期情况看来,我们还是非常积极乐观的。”

“市场在2015不会有太大发展,将会保持平稳甚至可能有所下跌,因此市场份额将会是一场战斗。” 独立钟表商伯爵总裁Francois-henry Bennahmias提醒道,他和其他众多总裁都提到,法郎升值将不可避免地要求我们去重新关注成本。

但Bennahmias有信心只要产品有价值,其需求将会保持状态。他说:“拿所有的顶级品牌当作例子来看——比如那些定价高于Rolex,Omega和Breitling的品牌,他们去年的销售量大多不超过60万到70万件。因此,仍然是由一大堆潜力买家等着我们,如果你所做的是正确的,那只能说明市场尚未打开。”

那些还没揭晓的新产品能让我们更清醒,有更多的女士手表和珠宝产品,这在去年展会上已经被认为是一个趋势。卡地亚,历峰集团重头钟表珠宝品牌,揭晓了超过100多款新品,尤其是Cle De Cartie女士系列产品,注重简洁,以造型新颖为特色,有新一代活动装置,有两格尺寸选择两种抛光漆打造,包括黄金和皮带款,价值一万三千五百欧元,即一万五千一百二十美元。有镶长方形钻石的价值85万欧元,即95.2万美元。卡地亚国际形象、传统、风格总监预言:“明年,创意比以往任何时候都更为重要。”

IWC将空间感投入到它的中型版Portonino系列中,该系列已在秋季面世。该系列特点在于边框上镶有钻石,月亮脸型,且配有自动装置。IWC品牌原以高超工艺男性化产品驰名,该系列为针对女性市场,注入了十分重要的多样化元素。实际上,该系列在亚洲一半的销售,验证了Kern的意见,他认为该产品有着十分辉煌的开端。他暗示称IWC可以为女性研发更多的产品,其中可能也包括畅销的葡萄牙系列,该系列作为今年75周年庆。

Ralph Laure也推出了一个占主导地位的女士晚礼服系列,有两个尺寸。该系列彰显另一潮流风格,灵感来源于装饰艺术设计,展示了镶嵌钻石的黑色麂皮绒带项链,这一设计与的钻石版燕尾服相呼应。手表和珠宝之间相辅相成的搭配在爱彼(Audemars Piguet)品牌也也体现, 其亮点主要在于创新性条纹和 “朋克风钻石”高端手表的相互搭配,其定价为87.92万美金,据说,这一镶钻配件灵感来源于该品牌的周边景观,共耗时九个月来打造。Bennahmias说:“这是一份证明,我们想告诉大家我们能够突破条条框框。”

梵克雅宝(Van Cleef& Arples)推出了Cadenas系列,完成了一次复兴性创作,这一复兴潮流可追溯到1935年。该系列定价范围从一万八千欧元,折合两万一百六十美金简单的金表,至13万欧元,折合14.56万美元的全宝石产品不等。“女性腕表仍然有待加强发展,该领域尚未完全开发,仍有很大空间。”Bos预言说。“但是对于我们来说,更重要的是去创作出让人惊喜的元素,并且注重将手表的功能和珠宝集为一体,合成一件首饰。

伯爵首席执行官Leopold-Metzger明确:“女性市场表现出巨大的潜力,珠宝的位置也会继续高于钟表。”他在日内瓦国际高级钟表展上展示了其Ultratin Altiplano系列的不同产品,包括从定价两万七千五百美元第一次面世的黄金手镯,而非传统皮带。他明确伯爵品牌会在珠宝方面加大投入。如2014年推出的两个系列一样,今年也将推出两款新的系列,其中也包括伯爵原有的“玫瑰主题”的一些补充。

对于瑞郎的波动,很多业内人士的第一反应就是瑞士手表要涨价。原因很简单,包括历峰集团和Swatch集团旗下的多家大牌腕表的设计与制造工作大部分是在瑞士完成,近年来瑞表成本飞涨。这足以对腕表的销售量产生负面影响。负面效应已在股票市场体现,据统计旗下拥有欧米茄、浪琴等知名品牌的瑞士最大表商斯沃琪集团,旗下拥有江诗丹顿等奢侈品牌的历峰集团等企业股价纷纷下跌,大多跌幅在10%以上。

瑞士钟表品牌MB&F总裁M.Busser表示,无论对生产商还是对客户来说,这个状况都没有任何好处。只有对金融投机者来说才是好消息,而对我们这些真正创造价值和职位的企业家,形势只是变得更艰难,因为前方还有很多不确定性。

 
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