Rolex 挖角 LVMH
  来源:卢曦采访手记   时间:2014-4-25


2014年4月Rolex 集团宣布任命让•弗莱德里克•杜福尔(Jean-Frédéric Dufour)为下一任CEO,将接任已经64岁的马里尼(GianRiccardo Marini)。杜福尔前一个身份是LVMH旗下真力时(Zenith)品牌的CEO,此前曾在萧邦(Chopard)、雅典(Ulysse Nardin)工作过。

现年45岁的杜福尔于2009年加入真力时。真力时品牌创立于1865年的瑞士,有着150年的历史,70年代受到石英表冲击,2000年时被LVMH收购。杜福尔加入后,着手恢复真力时在机械表表芯方面的领袖形象。真力时表芯由2009年的8000只上升至2013年的5万只。




任职真力时CEO的杜福尔


杜福尔为何离开LVMH?

杜福尔在LVMH的5年,在复兴真力时机械表的高端瑞表形象上,取得了不错的战绩。2013年真力时的销售额达到10亿人民币,5年的销售规模几乎增加了10倍。

众所周知,2014年初,LVMH钟表珠宝部门大调整,分拆成独立的钟表部和珠宝部。钟表部门则由让•克劳德•比佛统领,包括豪雅、宇舶、真力时等各钟表品牌事务。同样在LVMH打拼5年完成真力时10倍增长的杜福尔此时应该是不甘心的。杜福尔在真力时身上完成的业绩不亚于比佛,对于LVMH的贡献是一样的。笔者认为杜福尔失去LVMH钟表部CEO的位置,是导致杜福尔另谋高就的直接原因。

另外,在行事风格和经营理念上,杜福尔和比佛是有很大的差别的。杜福尔在复兴真力时的路上,突出的是真力时机械制表的历史,真力时品牌的悠久,真力时腕表的传世品质;比佛在宇舶的崛起路上,是事件性的营销,主要是与体育活动结合,F1赛车,NBA,FIFA等等;产品则突出新技术新材料。


Rolex的伤痛

这次更换CEO是Rolex自2008年以来5年里的第三次换帅。杜佛尔是Rolex创办110年以来的第6任掌门人。频繁的更换CEO表露出Rolex在高层管理上碰到了棘手的问题:急缺核心掌舵人。

Rolex 是一家非上市企业,股权主要掌握在创始人所创建的威尔斯道夫基金会手里。汉斯•威尔斯道夫(Hans Wilsdorf)于1905年创立Rolex,主推超级防水性能——独特的蚝式(Oyster)表壳设计,树立走时精准的品牌形象——COSC的认证,开启了Rolex的百年辉煌。

1964年,由威尔斯道夫一手提拔培养的安德烈•海尼格(Andre J•Heiniger)继任Rolex集团的总经理。老海尼格是1948年被慧眼识英的威尔斯道夫招入麾下,在经营理念和产品追求上完全继承了威尔斯道夫的衣钵。老海尼格在任的近30年里,把劳力士品牌带到全世界。

1992年,老海尼格把Rolex集团的帅印交给儿子帕特里克•海尼格(Patrick Heiniger)。小海尼格之前为Rolex服务了16年,其经营理念一如其父。

不幸的是2008年爆发的金融危机。据说小海尼格投资了麦道夫,令Rolex蒙受10亿美元的损失。小海尼格在年富力强的状态下突然宣布离开Rolex,给Rolex管理层平稳延续的历史划上了句号。2014年3月,年仅63岁的小海尼格去世。笔者认为小海尼格是郁郁而终。



掌舵Rolex半个世纪的海尼格父子

2008年接任小海尼格的是临危受命的前CFO布鲁诺•梅尔(Bruno Meier);2011年梅尔辞职后,Rolex 集团意大利的CEO马里尼(Gian Riccardo Marini)前来救场。现在来看,马里尼并不是合适的人选。并不能带领Rolex继续向前走。杜福尔的到来能否让Rolex的董事们满意么?


Rolex的选择对么?

Rolex 集团销售额上位居业界第三,但品牌只有劳力士(Rolex)和帝舵(Tudor)两个,且集团的销售额主要来自高端的Rolex品牌。2013年Rolex的销售额大约220亿人民币,而中端的Tudor的销售额只有10亿人民币。虽然Rolex品牌价值高居瑞表之首,但整个集团在品牌构成和销售额上,与行业老大斯沃琪(Swatch)集团还是有差距的。

在中端品牌的竞争中,斯沃琪集团完胜Rolex集团。Rolex 集团在规模上要追赶斯沃琪,势必大力发展中端品牌帝舵。


杜福尔的到来,能帮助Rolex集团获得更好的发展么?笔者认为有可能。首先,是杜福尔在品牌经营上的经验。在LVMH,杜福尔对真力时的复兴是成功的,其在真力时品牌上的理念是符合Rolex的价值观的;再者,杜福尔正直壮年,完全有精力再拼20年。长久稳定的经营政策也正是Rolex过去百年成功的基石。或许杜福尔是Rolex正确的选择。更何况,帝舵是Rolex创始人威尔斯道夫亲手建立起来的副牌,较真力时有着更好的背景故事可以发挥。

但是杜福尔有软肋,他现在只是职业经理人。相对于威尔斯道夫的创始人身份,或是被视为威尔斯道夫自己人的海尼格家族,杜福尔的职业经理人身份有可能成为他施展的障碍。是否能打动并赢得威尔斯道夫基金会的信任,是杜福尔能否在Rolex长期发展的关键。也许,杜福尔能成为下一个安德烈‧海尼格。

来源:“卢曦采访手记”(微信号:Lucyonair);作者颜启真,专注于钟表行业研究报道。

 
 >> 热点关注TOP20:
 《钟表》杂志
 
 
 
 
 
 
 
 >> 品牌关注度统计Top20:
     
  主 办:国家轻工业钟表信息中心  轻工业钟表研究所  承 办:国家轻工业钟表信息中心 地址:西安市翠华路60号(710061)  
联系方法:电话:029-85362799 85222474 传真:029-85261685 QQ:58031715   邮 箱:web_service@126.com  
  Copyright © 1998 - 2013 All Rights Reserved