天霸表:英雄与梦想——专访天霸表企划总监蒋威
作者:梁璐   来源:国家轻工业钟表信息中心   时间:2013-7-24



天霸表企划总监蒋威。

30年前,一张“挡不住的诱惑”手表广告揭开了天霸表的神秘面纱,也让那个时代的人们在时计的空间里为天霸留下了一席之地,转眼30年,如今的天霸表重出江湖,整装待发,这几年的发展,又经历了怎样的历程?准备以怎样的姿态,重新进入公众的焦点视野?带着种种疑问,本刊采访了天霸表企划总监蒋威先生。


《钟表》杂志:30年前,中国第一款石英手表在天霸诞生,可以说开启了一个新的时代,30年后的今天,面对如今这样一个相对成熟的市场环境,天霸表准备以怎样的姿态来突出重围?有没有什么新的计划与征程?


蒋威:今年是天霸表“王者归来”后一个新的起点。我们不仅仅是在品牌形象上进行了调整升级,也在根据品牌理念及市场需求,秉承天霸表勇于创新的优良传统,对我们旗下所有的产品重新规范整理,从多个方面对产品类型进行完善,进一步的丰富我们的产品线。我们仍将以“敢为天下先”的理念不断创新,天霸表虽然有三十多年的历史沉淀,但我们仍然认为天霸表是一个年轻的品牌,我们的目标在远方,我们学习的路还很长。



天霸陀飞轮腕表。



天霸玉表。


《钟表》杂志: 2009年天霸表在第20届深圳国际钟表展“王者归来”新闻发布会上,曾重新盛大起航。并且当时有谈到,在2010年左右,会开始关注品牌的高端诉求,我想知道,经过这几年的发展,天霸表在这方面都展开了哪些实践?


蒋威:是的,通过这几年来的努力,我们在高端腕表领域,推出了如金表、玉表、陀飞轮等高端产品,这很直观地体现了我们品牌的创新能力,以及在高端腕表制造方面的技术实力。同时,在市场拓展、销售业绩方面也是持续稳步上升,得到了广大消费者及市场的认可。说起玉表的材质和工艺,玉表采用A级翡翠玉,在表壳上,玉为主要构成部分,这也是玉表制造难度最大的地方,得益于天霸表自家工厂在加工领域长年积累的丰富技术经验,在生产过程中我们成功克服了众多的技术难关,精美绝仑的玉表得以呈现。但这也仅仅是一个开始,我们在持续进行高端表款的开发,包括金表、陀飞轮表。今年下半年我们将推出几款金表,相信会是消费者不错的选择。我们依旧延续天霸的理念——创新,推出更加丰富的产品,从而满足不同类型消费者的需求。


《钟表》杂志: 天霸今年率众人之先,推出了智能手表T-WATCH,相比起传统概念的手表而言,您觉得T-watch有何特别之处?它会对传统的手表行业造成怎样的影响?主要消费群体又是怎样的?


蒋威:T-Watch最显而易见的特点就是——潮流,时尚,突出科技感。智能手表相比传统手表在功能上会有更多的选择,同时会给生活带来更多的便利,在实用性方面是一个比较大的延伸。T-Watch目前来说最大的特点是它是一块集计时、娱乐、运动计量为一体的触摸式的时尚智能手表,一款真正意义上的“个性化手表”,因为它的表盘是可以随意切换的,还可以设置自己的照片为表盘,而且完全是触摸式操作。

智能手表其实只是手表行业的一个分支,手表不单有计时功能,同时还具有一种情感文化需求,有彰显地位、品味的情感功能,所以,如果说 T-Watch会对传统手表行业造成影响,我想那应该是一个积极促进的影响。智能手表的诞生,可以说是起到了一个锦上添花的作用,使手表产品类型更为丰富。

天霸表是一个曾经非常辉煌的中国钟表品牌,我们需要跟随时代的变迁,去更好地贴近现代年轻消费者的需求,更好地传达天霸表品牌理念,而T-Wacth的推出,就起到了这样的一个沟通桥梁作用。目前T-Watch的主要消费群体是时下喜欢追赶潮流,极具个性的时尚人群。我们希望年轻的消费群体能通过T-Watch而认识天霸表,也对天霸表的传统表款有认识。



天霸表T-watch。


《钟表》杂志: 我们都知道智能手表的概念主要是在软件的用户体验性上,目前国外很多著名电子产品品牌也都纷纷推出了智能手表,相比较他们之前累积的经验而言,您觉得天霸推出的T-watch是出于怎样的考虑,通过自身多年的积累,优势如何体现?


蒋威:“敢为天下先”的创新精神是天霸表一直传承的品牌理念,正如大家所知道的,天霸表是一个手表品牌,我们对手表有更深的一个了解,我们率先在国内推出智能手表,是我们基于市场的一个判断,同时也是让年轻人认识了解天霸表的一个窗口。T-Watch本质上是腕表,只是有了比较智能的功能。虽然说T-Watch是我们开发设计的首款智能手表,我们在设计、材质的选择使用、功能设置,以及产品的高性价比等方面,都体现了我们做为一个手表品牌的优势。与此同时,我们也正在着手研发第二代T-Watch,给人们带来一些全新的体验,相信也会受到消费者的肯定与欢迎。



天霸英雄远方腕表。


《钟表》杂志: 说道传统手表产品, 最关键的两点:一是机心,二是设计。据我了解,天霸在这方面的优势,更多的是体现在产品的设计上,那么,天霸的设计理念是怎样的? 更看重哪些元素的叠加?


蒋威:无论怎样的什么风格的产品设计,首先必须是“美”,只有“美”的产品才能吸引人,天霸表产品最基本的理念就是使整个手表结构上协调和美观,我们在腕表的产品设计方面,更注重情感元素的表达,将情感文化注入到产品中,让产品更具内涵价值。腕表产品除了它的使用价值之外,也是有它的社会价值的。如今,人们在物质生活上得到满足后,开始追求精神层面的满足。我们最近推出了的新产品代表作——“英雄•远方”,我们藉由这个系列,向人们传递一个关于梦想的概念,天霸表认为,有梦想,并勇于去追求属于自己的梦想的人,都是英雄。

在设计方面,我们依然是追求简约的设计风格,如您所见,此款腕表(6005)的表圈在设计上运用了城墙的元素,就非常贴合英雄驻足远方的概念;表盘上的12个刻度形如船舵,同样也是表达去远方的概念,象征着现代人群热爱探索的精神。未来我们会在中国文化元素上多发掘,因为手表往往是文化的一个重要的载体,而我们做为国产品牌,在这方面我觉得我们会更有优势。我们希望天霸表的品牌理念,能够和消费者产生共鸣,我们也努力将品牌理念透过产品本身,让消费者感受到。


《钟表》杂志:近几年,国际大牌,纷纷在腕表的新材质上面投入更多的研发成本,我们知道,天霸表近期也推出了玉表,接下来,天霸表会不会尝试更多的腕表新材质,有什么样的计划,可以与我们分享一下。


蒋威:是的,新材质的运用一直是手表品牌对产品不断创新的一个切入点。天霸表一直关注新材质的运用,包括以前我们独创的金刚石玻璃表面。时光流转30多年,天霸表已经成为一个上市的国际品牌,正以崭新的姿态面对全世界,我们依然重视对新材质的运用,而且作为民族品牌,我们更希望能通过腕表向全世界展示中华民族的传统文化,所以我们的玉表也是一种中国传统文化在腕表上的一种传播。未来,我们会更加注重中国传统文化和传统手工艺在手表上的结合和运用。



天霸表深圳展展位现场图。


《钟表》杂志:天霸表,作为国内的知名腕表品牌,在推广上,似乎也走在了众多品牌的前面。我们有关注到,天霸表时不时就会在新浪微博上面发布新的活动,与众多网友互动。您觉得网络宣传平台为天霸表带来了什么?接下来还会不会有更多的尝试?


蒋威:因为现在人们的生活习惯就是,一旦遇到什么自己不了解的事物,首先就会去上网搜索。搜索的结果会直接影响到人们的决策,鉴于这样的行为模式,天霸表一直以来都非常的重视网络方面的宣传与推广,网络是一个重要的平台,包括微博、微信、官方网站等方面我们一直都在花心思运营。网络为我们带来了更高的认知度,也提升了天霸表品牌传播的效率,甚至帮我们找回了不少历史资料和我们的老客户,给我们很多惊喜。

新浪微博活动,包括微信活动都是我们与网友互动的一种方式。我们希望与网友有更多的互动,更加直接方便的交流,因为倾听客户意见是我们发现问题的重要方式,也是我们前进的动力。未来我们在微博和微信上会不定期举办活动与网友们互动,微信电子会员的建立工作也在计划之中。



天霸T-watch现场展示。


《钟表》杂志:在目前的天霸手表生产体系里,还面临着哪些困难和挑战呢?又将如何去克服这些困难呢?


蒋威:天霸表三十多年的发展中,对产品品质、对产品细节的严格要求一直是我们的传统,在生产体系里面我们基本上没有什么困难可言,当然,新材质的运用会给我们带来一些挑战。我觉得我们面临的困难应该是在市场方面,市场环境中进口品牌的强势宣传,国人对国产品牌的消费观念,国产品牌知名度的弱势等等才是我们要面对的困难。

我们需要针对不断变化的市场,适时调整策略。我们除了在保证产品品质的前提下,这几年在包括人才的引进和培养,产品的创新,品牌的推广等方面都加大了力度,让更多的消费者知道和了解天霸表,增强消费者对国产品牌的信心。从这几年我们的努力来看,取得的效果非常显著。我们很有信心让天霸表成为国际一流的中国钟表品牌,重新成为那一道挡不住的诱惑,让国人因为戴上天霸表而自豪。

 
 >> 热点关注TOP20:
 《钟表》杂志
 
 
 
 
 
 
 
 >> 品牌关注度统计Top20:
     
  主 办:国家轻工业钟表信息中心  轻工业钟表研究所  承 办:国家轻工业钟表信息中心 地址:西安市翠华路60号(710061)  
联系方法:电话:029-85362799 85222474 传真:029-85261685 QQ:58031715   邮 箱:web_service@126.com  
  Copyright © 1998 - 2013 All Rights Reserved