白映泽:不要国表
作者:白映泽   来源:《钟表》2013年第3期   时间:2013-7-8

这个题目乍一看很吓人。这不是要反了? 实际上它有个隐含的副标题:不要总把小小的国产产品上升到国家和爱国层面。

上周六(5月25日)参加了一个国产表品牌的上海专卖店开店及新品发布活动:海鸥(SEA-GULL)上海威海路专卖店开业和“奇翼陀飞轮一号”立体陀飞轮腕表发布演示。因为早上临时有事,未能赶上上午的开张庆典,但过来路上从参与者的现场微博就能感受到开张一定很热闹。这家专卖店距离南京西路恒隆广场高端商业区很近,也是海鸥在上海开张的第二家专店,可见海鸥这两年在上海和长三角地区的专店式销售步伐走得飞快,铺店的工作也是稳扎稳打,让南方尤其是经济龙头长三角地区的用户可以在自己的城市,看到和买到老牌的海鸥表。



海鸥SEA-GULL上海威海路专卖店开业发布会上的川剧“变脸”表演

未能赶上门店开张,新品发布活动我必须及时赶上,一为欣赏海鸥的立体陀飞轮新品,二为听听海鸥陀飞轮设计师曹维峰先生就海鸥自身的立体陀飞轮技术的专业演讲,这是我个人很期待的。

遗憾在新产品发布环节中曹维峰设计师的演讲实际只短短十分钟左右时间,他还没展开讲就很快结束了。曹主任大致讲了海鸥立体陀飞轮的研发历程和“奇翼”的设计思路、它独立的专利技术和与其他类似产品在技术上的不同。我记得很清楚,曹主任在讲到“奇翼”设计理念的时候讲到了“展翅高飞”、“海鸥梦”这些话题。曹先生是一位很内敛很实际的技术人员,平时的聊天中很少有此“高屋建瓴”的话语,所以我估计这也是海鸥做为国企,为了接轨“中国梦”大话题的做法吧。由此我想到了“国表”这个概念。



海鸥SEA-GULL全新力作——“奇翼1号”多轴陀飞轮腕表

近几年,国产手表品牌和工厂向前发展的步伐很快,从产品到销售、品牌形象都有很大的进步,喜欢国产表、支持国产表的表友们也有了好东西可买。从厂牌到民间,都喜欢把自己的国产表称为“国表”,媒体宣传也同样。其实对于一个个体的爱表爱国的买表人来说,他把国产表称为“国表”无可厚非,因为那代表一种个人的情感。但做为企业和一个品牌,就没必要将一件小小的国产产品上升到国家和爱国层面。出言必用“国表”概念,必做爱国话题,甚至告诉大家“我有一颗中国心(芯)”,真的完全没有必要。有个别媒体人言国表必言“爱国”做法更不值得提倡,这是一种大而空的误导。实际上我们的制表技术和手表的精致程度离制表王国瑞士的品牌差距确实很大,当你有一件精致的、超出别人水平、拥有绝佳设计的作品出现时,就表论表,把好表的概念、你的价值所在告知消费者和行业即可。国内表友在不能接受国产手表品质而花“大价钱”去买瑞士表时,也不能说人家不爱国。现在世界产品优势细分,哪里有某个行业的好东西我就到哪里去买,非常正常。

瑞士拥有那么多名表品牌,按说这样一个小国,一个品牌能享誉世界、为本国带来无数经济利益和劳动机会才更值得炫耀。但反过来,再大的牌子也没有这样做过,他们只为自己拥有的技艺和领先产品而沾沾自喜,反而是瑞士国家常常为拥有如此品质的企业而自豪骄傲。即使是浪琴、天梭(天梭品牌logo中甚至还有瑞士国旗形象)这样覆盖全世界获得认可、在瑞士本国也有不少人佩戴的手表,也仅仅偶尔被媒体冠以“国民表”的称号,品牌从来没有宣扬自己的“国表”身份。他们,只是以一个企业的身份,为用户负责,做一件质量过硬的产品。

如果说我们在建国之初,为一穷二白基础上自主研发的产品而欣喜,可以说“爱国”那无可厚非;如今,我们同样也拥有一份曾经的“国表”情结。这非常正常,这就足够了。在现在这个时候,一个小小钟表产品还以这个思路来操作推广手段,就是矫情和哗众取宠了。况且钟表行业是如此之小,你做得再大,也仅能为国民产值贡献一点点而已,也没有这个资格。

2013年的BASELWORLD刚刚过去,在世界最大的钟表珠宝展的展示舞台上,除了极少数的中国品牌有面对世界的机会,更多在国内“爱国”的品牌在世界面前没了舞台和方向。

回到本文开头,我也注意到在海鸥这场发布会上,特别邀请了一位德国的收藏家演讲,因为他是一位海鸥表表友,收藏了海鸥的陀飞轮腕表。这说明国产品牌很在意国外市场、也愿意更多的海外用户来购买他们的产品。在这种情况下我们更应该明白:品牌、logo、质量、信誉、价值才是最重要的,你即使爱一万次你的国家,用户也不明白你的用意。所以,认真做好的产品、认真做好“MADE IN CHINA”,让你的国家和民众来爱你吧。

 
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