观察 推荐 导航 维修 旧版
首页
历峰集团入局二手表市场,二手表业务春天到来?
 
来源:不详 | 时间:2018-6-27 

在上周,继爱彼表年初宣布推出二手腕表业务后,拥有江诗丹顿、卡地亚等众多名表品牌的历峰集团也开始进军二手奢侈腕表交易市场。历峰集团公布称将宣布以100%控股权收购英国二手手表交易平台Watchfinder.co.uk Limited,预计在未来数月类完成交易,但未透露交易金额。

历峰集团董事会主席Johann Rupert表示,Watchfinder处在行业"相对未成气候的细分领域",本次收购是历峰集团最新的战略动作。这让人不得不想到前不久媒体报道的历峰集团回购自家滞销手表的新闻。

根据之前境外媒体报道显示,在过去两年中,历峰集团旗下手表品牌的销售情况不尽如人意。为此集团共出资4.37亿回购滞销于经销商处的手表。这些手表被回购后全部被拆解并用于制造其他手表。这是该集团为了防止经销商低价清仓自己旗下的名表,而后带来的市场和手表业的崩盘。长期以来,由于担心稀释品牌价值,不管是国内国外,钟表品牌都不愿涉足二手钟表市场。

 

目前历峰集团旗下拥有卡地亚、江诗丹顿、伯爵、积家、万国、名士、梵克雅宝、罗杰杜彼、万宝龙、沛纳海等名表品牌。这样花重金回购也是不想被低价落入非授权销售商成为灰色市场商品。而进入二手表领域,历峰集团不是第一家。早在1月份,瑞士顶级钟表品牌爱彼表宣布今年会推出二手腕表业务,成为首个开展自营二手业务的瑞士腕表品牌。目前爱彼在日内瓦凯宾斯基酒店的店铺中试运营了二手回收和销售服务。在接下来的三年中,爱彼将从瑞士本地的26家门店中的一部分开始,逐步推广二手交易服务。

在国外,以Chrono24为代表的二手奢侈品交易网站快速增长,也促使一向远离二手交易市场的奢侈品牌开始瞄准该市场。而在国内像二手交易平台"闲鱼"则是目前二手表最成熟的网络交易方式,不过因为专业性及垂直性被以诟病。

随着二手名表市场的发展,专业而值得信赖的在线二手奢侈表交易平台正逐步涌现,迅速占有并继续扩张市场。在爱彼作出大胆突破的背后,越来越多的奢侈表品牌也在构思自身的二手交易市场策略,寻求“对腕表整个生命周期的更多控制权”。

爱彼目前提供的交易形式是,允许顾客以旧款爱彼表折价来购买新表,同时出售经过官方认证的二手表。目前爱彼仍未决定,是否允许顾客直接以旧表款换取现金。

在二手表领域,多品牌跃跃欲试。独立制表品牌MB&F在今年耳朵SIHH上也宣布将在今年夏季开始通过官网销售二手表款。

二手市场的规模扩大仅是品牌需要考虑的一个方面,同时,二手奢侈表的购买群体很多是新顾客。当制表品牌放弃这个市场时,往往也就放弃了接触新顾客,并向他们传递品牌和表款独特价值的机会。当顾客要再次购买手表时,他们仍会找到经销商咨询,而不是成为某个品牌的忠实客户。

随着市场规模扩大,二手奢侈表市场将在迎来更加规范、专业、值得信赖的新客户。二手销售也将大部分通过在线方式进行。

不过,值得我们注意的是,这些庞大的名表集团在二手表定价方面,如何平衡与自家新表的折扣问题。二手表定价会不会比市场上更加吸引人?这些知名品牌加入二手表市场,则需应对随之而来的品质管理、品牌管理、销售策略、产品线竞争等一系列前所未有的挑战。

上一篇: 戴表的人那么多,懂表的人又有几个?钟表从业者有话说
下一篇: 手表抗水≠防水,原来是钟表商跟大家玩的文字游戏!

 

 
热门文章  
1 Ice-Watch春夏系列腕表
2 市场萧条 更需好的作品
3 深圳查获大量涉嫌假冒进口手表…
4 Bremont 宝名表担任美洲杯帆船…
5 一只表的流行,不仅因为百搭
6 境外买名表归家,机场直接入狱…
7 我的十年陀飞轮研发历程
8 “海鸥”表亮相翠微乐活小镇
9 经典耐用不费钱的品牌腕表
10 万宝龙将可穿戴科技引入高级制…
11 十年巴展看国表
12 机械机心等级大分类
13 瑞士钟表工业联合会公布8月份…
14 手表机心秘密武器——打磨
15 帕玛强尼布加迪Mythe
《钟表》杂志  
      
主 办:国家轻工业钟表信息中心 轻工业钟表研究所  
承 办:国家轻工业钟表信息中心
Copyright © 1998 - 2015 All Rights Reserved 技术支持:时代润迅 陕ICP备07000007号-1

联系我们

邮箱
新浪微博
Twitter

关于我们

加入我们
商务合作
社区规则
链接